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網評:物化女性的廣告橋段不是“創意”是惡俗
//www.CRNTT.com   2021-01-11 00:20:16


  中評社北京1月10日電/網評:物化女性的廣告橋段不是“創意”是惡俗

  來源:光明網  作者:土土絨

  主打母嬰用品、以女性為消費羣體的品牌全棉時代,最近卻因為一則多平台投放的短視頻廣告引發了女性羣體強烈反感。在這則廣告中,一名美女深夜被不明男子尾隨,就在萬分緊張之際,女孩靈機一動,拿出該品牌的濕巾卸了妝,露出“真容”成功地“解救”了自己。

  對此,品牌方的解釋是,“視頻為廣告創意”,只是為了“突出商品的清潔功能”,並強調自己尊重愛護女性。但是作為一名女性,看到這樣的“創意”卻覺得心裡堵得慌。短短幾十秒的視頻,就傳達出了多種偏見,充滿著物化女性的氛圍。

  首先,女孩被歹徒尾隨,對個人來説是充滿恐懼的時刻,對社會來説也暗示著刑事案件的可能。這種威脅到人身安全的場景,背後可能是巨大的不幸,並不是可以用來開玩笑、抖機靈的材料。商業廣告以此為噱頭,恐怕完全沒有考慮到女性的感受。

  其次,美女會引來男子尾隨,變身“醜女”後就立刻安全了,品牌還特意強調這是他們的“防身術”。這裡面隱含著一種深層的社會偏見:對女性的人身侵犯案件取決於女性的外貌。長相漂亮的女性容易被侵犯,不那麼漂亮的就相對安全。這個邏輯再往前推一步,就是女性的美是引誘犯罪的原因。可是,違法犯罪案件的產生,是因為施暴者的存在,而不是受害者的存在。請不要再在受害者的傷口上撒鹽了好嗎?

  第三,只是簡簡單單卸個妝,美女就立刻變成了醜女,連意圖不軌的歹徒都沒了興趣,這種對女性外貌的嘲笑是典型的物化女性。如果女性不漂亮,那麼就毫無價值,連犯罪分子都看不上;如果長得漂亮呢,也可能是全靠化妝,不要太相信——整個邏輯,看不出一點對女性的善意。 


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